备年货赏花灯 多地新年氛围感已拉满

红火年，视觉盛宴抢先看

步入各大商业综合体，上海自动化仪表厂火红的灯笼、精美的窗花、寓意吉祥的春联福字几乎成了“标配”。

许多商场搭建起气势恢宏的春节主题美陈装置：栩栩如生的奔马造型昂首驰骋，搭配元宝、祥云、灯笼等传统元素，吸引不少顾客驻足拍照。灯光设计上也别具匠心，暖金色、红成为主色调，营造出温暖祥和、富丽堂皇的节日景象。

一些商场还巧妙运用了声光技术，打造沉浸式新春互动体验区，让顾客在购物之余，感受科技与传统结合的魅力。

巧思装点，店铺各显神通

不仅大型商场，街头巷尾的各类店铺也纷纷换上“新年装”。餐饮店内，随处可见“年夜饭预订火爆”的提示和带有马年元素的餐具、菜单；服装橱窗里，模特身着红色系或带有生肖图案的新春限定款服饰；书店、文具店则将春联、红包、生肖玩偶等年货集中陈列，方便市民一站式购齐。

许多店主表示，提前着手布置，希望通过精心装饰，既烘托节日气氛，也能给顾客带来好心情，增添人气。

互动体验，年俗文化融入消费场景

除了静态装饰，不少商场和店铺还策划了丰富多彩的迎新春互动活动。

写春联、剪窗花、制作灯笼等传统手作体验区人气颇高，让大小朋友在动手过程中感受传统文化乐趣。部分商场引入了有特色的表演、民乐演奏等定时演出，增添热闹氛围。

同时，“上海仪表九厂扫福字得优惠”“新年许愿墙”“打卡集章换礼品”等融合了移动互联网玩法的活动也深受年轻消费者欢迎，让年俗以更时尚、有趣的方式呈现。