随着各乳品企业纷纷推出鲜牛奶产品，我国的鲜牛奶市场正呈现百舸争流千帆竞，乘风破浪正远航的景象。放眼的市场，基本上各区域市场均有至少有一款主打鲜牛奶的产品。型乳品企业、区域型乳品企业和国外的乳制品企业推出的鲜牛奶产品，各具特点。大型乳品企业中伊利没有鲜牛
奶产品；蒙牛只有一款屋顶盒装鲜牛奶，零售价较低。光明、三元的鲜牛奶产品较为丰富。除送奶入户产品以外，光明和三元在市场上销售的鲜牛奶产品有十几个产品系列。区域型乳品企业依靠地源优势、奶源的优势，纷纷推出鲜牛奶产品，并希望通过大力推广，打造成本企业产品的核心品类。如新希望乳业推出的24 小时巴氏鲜牛奶，山东得益推出高品质鲜境系列鲜牛奶；西安银桥推出6 ℃鲜巴氏鲜牛奶；深圳晨光乳业推出九无至纯鲜牛奶；重庆天友推出百特3 5鲜牛奶；南京卫岗推出淳鲜高品质巴氏奶；味全推出严选鲜牛奶；真元乳业推出真元有机鲜牛奶；朝日绿源乳业推出唯品纯牛奶；现代牧业大力推广高透PET瓶装的鲜牛奶；上海乳品一厂亦推出高透PET瓶装“鲜富来”鲜牛奶。外来进口不辞长途运输，也来鲜奶市场分一杯羹。韩国延世乳业推出高透PET瓶装低温纯牛奶，并以青岛为中心，向一线城市辐射；数据显示目前我国鲜牛奶市场中，部分具有代表性的产品。
